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蒙牛2019中报:牢牢掌握顶级文体大IP 品牌营销高

  蒙牛的增长速率,再次让投资人知足。8月28日,蒙牛乳业(2319.HK)在港宣布2019年中期业绩看护布告。据中报表露,2019年上半年蒙牛实现贩卖收入398.572亿元,同比增长15.6%;净利润20.769亿元,同连大年夜增33.0%,增速远超行业匀称水平。

  在这份业绩申报中,让投资者称道的是,蒙牛经由过程精确决策和营销结构,在破费进级的大年夜潮下,蒙牛对标天下一流、持续加强投入,推动品德和品牌周全提升,紧紧掌握一批海内国际顶级体裁大年夜IP,并经由过程高潮赓续的品牌营销活动,为下一步有效增长打下了优越的根基。

  体裁“两着花”

  财报显示,蒙牛继续第三年位列荷兰银行公布的举世乳业前十强。此外,还继续第五年入选BrandZTM最具代价中国品牌100强,继承夺得品牌供献总榜第一名,并首次荣膺最引领潮流中国品牌。

  品牌力赓续提升的缘故原由,在于蒙牛找到文化和体育两大年夜领域助力品牌成长的路径。2017年,蒙牛正式成为2018 FIFA天下杯举世官方辅助商。四年一次的天下杯,影响和内涵早已远远跨越足球本身,成为举世狂欢的顶级盛宴。据国际足联申报,2018俄罗斯天下杯的不雅赛人数创下35.72亿人的新记载,举世4岁以上的人口中有跨越一半的人收看了2018年天下杯。

(蒙牛成为2018 FIFA天下杯举世官方辅助商)

  作为天下杯历史上首个来自乳业的举世官方辅助商,2018年蒙牛品牌同样大年夜放异彩。第三方数据显示,天下杯后蒙牛品牌力提升11.4%,五年来首次位列行业第一,品牌喜爱度提升22%,购买意愿提升20%。

  蒙牛辅助天下杯不仅仅是一次商业运作,而是蒙牛整体营销计谋中紧张的一环。除天下杯外,蒙牛照样中国航天奇迹计谋相助伙伴、NBA中国官方市场相助伙伴、上海迪士尼度假区官方乳品相助伙伴、北京全球度假区官方乳品及冰淇淋独家供应商。今年事首?年月,蒙牛作为中国乳业独一代表出席天下经济论坛达沃斯年会,并与之建立计谋伙伴关系 。今年4月,蒙牛正式成为2020年第十四届全国冬季运动会官方相助伙伴,继承践行康健、品德的品牌理念。

  不难发明,与国内外顶级体裁大年夜IP联袂相助,早已深入蒙牛的营销基因。NBA比赛中国不雅众过亿、上海迪士尼度假区旅客数已超3000万……在破费者留意力稀缺的本日,顶级体裁大年夜IP自带公信力与号召力,可以赞助蒙牛迅速完成从品牌曝光到品牌认知再到品牌提升的全历程。

  “好声音”赓续

  “去年9月,蒙牛已经拿下了中国基础上所有的顶级 IP,包括《中国好声音》《偶像演习生》《中餐厅》《创造101》等,2019年蒙牛把中国排前十的IP拿了几个,信托看过这些节目的人必然能够记着我们的品牌。”蒙牛总裁卢敏放的话正徐徐变成现实。

  自2019年开年,所有火爆全网的综艺节目都能见到蒙牛旗下子品牌产品的身影。经由过程真果粒《青春有你》,纯甄《创造营2019》、冠益乳《中国好声音》、随变《各位旅客请留意》、特仑苏《憧憬的生活》、纯甄《中餐厅》等综艺IP,蒙牛旗下产品已经成功俘获更多年轻人的喜好。

  以蒙牛真果粒冠名的《青春有你》为例,蒙牛真果粒创始了多种品牌IP联配合销全新弄法、品牌角色的转化、粉丝逆应援的立异弄法、品牌植入的内容立异,有效增强了品牌的话题性。活动时代话题总涉猎量达46.7亿,评论争论量达3192.9万。微博指数上涨1432.06%,微信指数上涨5582.21%,品牌力达到历史最高。同时,蒙牛真果粒搭载小法度榜样投票助力产品高效转化,平台上线75天会员人数达到452万人,直接带动销量2.28亿。

  而特仑苏经由过程先后冠名辅助湖南卫视的海内首创美声类音乐节目《声入民心》和热门综艺节目《憧憬的生活3》,有效提升品牌高端形象和生动度, 在赓续渗透年轻市场的同时,有效带动终端销量。纯甄小蛮腰则冠名腾讯视频大年夜型青年团训节目《创造营2019》,推广爆款新品红西柚口味,线上线下协同发力,带动销量增长。

  一方面是母品牌紧紧掌握顶级体裁大年夜IP,一方面是子品牌百花齐放,持续开释花式魅力,蒙牛的品牌营销计谋愈发清晰明确。高潮迭起的2019年,让蒙牛在达到品牌曝光的同时,同时提升品牌的影响力并推动产品贩卖转化。未来,蒙牛将进一步把握时机、精准结构,赢得尊重、赢得相信、赢得市场。(文/马莉娜)

责编:柳昕

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